方向传媒谈广告创意思维类型

苏州方向文化传媒（华东地区最具影响力之一的影视传媒公司，主要致力于微电影、导播、企业宣传片、影视广告片）公司是一家集创新、创意、创造三位一体的传媒公司，这里拥有年轻的创新人才以及经验丰富的领导人。在此，我们邀您分享广告的创意思维。

    一、形象与抽象的思维方法

    形象思维又称直觉思维，是借助于具体形象来进行思考，具有生动性、实感性的思维活动。抽象思维即逻辑思维。它是借助概念、判断、推理等抽象形式来反映现象的一种概括性、论证性的思维活动。

    在中常表现为运用抽象化手法来表现具体的事物、情感和意念等。由于抽象语言、意象的能指范围更广泛，使语言意味有了一定的模糊性和弹性，使语言的理解有更大的心理张力。经过接受者的二次创造，在消费者心中意象内容更丰富更生动，更具美感。形象思维以直觉为基础，通过某一具体事物引发想象而产生创意。

    二、顺向和逆向的思维方法

　　顺向思维是常规的、传统的思维方法。逆向思维是一种反常规、反传统的思考方法。中的采用顺向思维是一条熟悉顺畅的路，但它往往会使创意思维陷入一种固定的方向，只想表达产品如何好，会给人带来什么好处等。当大家都从顺向寻觅时，逆向探索往往更能找到出奇制胜的创意新路。

    三、发散与聚合的思维方法

    发散性思维指的是由一点向四面八方想象、散发开去的思考问题的方法。运用这一思维方法可以充分调动积淀在大脑中的知识、信息和观念，运用丰富的想象，海阔天空异想天开，重新排列组合，产生更多新的意念和方案。