微电影营销效果

    随着传统电视媒体等受众日益老化，费用年年攀升，微电影因为拥有轻盈快捷、门槛不高、费用不高优势而迅速走红，并不断得到各行各业的关注。微电影成为社交类媒体、微博等新媒体快速崛起的碎片化时代中的新宠儿。打破了传统的“自古华山一条道”——向央视投放广告宣传的惯例。
    微电影有着自己独特的魅力让企业青睐它，将品牌融入其中，通过故事化、情节化的内容，全面展示品牌的内涵和诉求，突破了常规电视广告的限制，实现与消费者深层次的互动沟通，与消费者建立更加亲密的关系，从而带动品牌知名度和美誉度、甚至忠诚度的提升。
    这些都是微电影的魅力，但微电影拍摄制作出来能否达到这样的效果有需要消费者的检验。
    很多企业做微电影都想达到这样的最佳境界，看完了，记住了，而且有强烈的冲动去分享、转发给自己的朋友和其他人。也就是江湖上传说的“病毒营销”。但实际上能达到的效果怎么，有待进一步的观察和反馈。很多企业拍摄制作微电影达到的都是“微效果”，想要做出能有“病毒营销”效果的微电影，纵观中国的微电影市场，可以走两条路线。一是“胳肢窝”路线，也就是让观众看了能发笑的那种类型，也就是网上惯有的恶搞类的路线。代表人物是胡戈。二是打动“泪腺”，走情感路线，通过对人性的深刻洞察，通过动人的情节，引发消费者强烈的情感和精神共鸣，从而征服消费者，达成消费者“病毒式”自传播的目的。最典型的微电影案例就是台湾大众银行的系列和百事可乐贺岁片《把乐带回家》。
    希望企业拍摄制作微电影能够不断的推陈出新，达到宣传片的最佳效果。